Die wichtigsten Keywords müssen bereits am Anfang des Inhaltes vorkommen, damit diese vom Webcrawler der Suchmaschinen beim ersten Besuch ausgelesen werden. Das gleiche lässt sich für Verweise sagen: Verweise, die am Anfang des Inhaltes enthalten sind, werden von den Suchmaschinen höher bewertet. Weiterlesen
Zur Einsparung von Rechenkapazitäten und schnelleren Indexierung, lesen die Webcrawler der Suchmaschinen beim ersten Besuch einer Inhaltsseite meist nur den Anfang des Textes aus. Hierbei ist jedoch ein weiterer Grund von entscheidender Bedeutung: Die Suchmaschinenbetreiber gehen von einem journalistischen Schreibstil aus. Weiterlesen
Content is King! Diese oft gebrauchte Aussage für den Inhalt einer Internetpräsenz ist zwar schon sehr verschlissen, lässt sich anders jedoch kaum treffender ausdrücken. Der Inhalt ist das wichtigste Element einer Internetpräsenz. Er bildet die tragende Säule jeder Website und sorgt dafür, dass die Nutzer nicht sofort wieder gehen. Ohne guten Content bleiben die Besucher aus und damit auch die Konversionen. Weiterlesen
Die Startseite ist eines der wichtigsten Elemente jeder Website. Sie muss separat zu allen anderen Inhaltsseiten betrachtet werden und bestimmten Anforderungen genügen. Zum einen ist es essentiell, dass die Nievergelt‘schen Fragen (Wo bin ich? Was kann ich hier tun? Wie kam ich hierher? Wohin kann ich noch gehen? Wie komme ich dorthin?) beim direkten Eintritt auf die Website beantwortet werden. Zum anderen muss sie auch die Identität und Hierarchie der Website vermitteln. Weiterlesen
Die Keyword-Recherche bildet die konzeptionelle Grundlage jeder Suchmaschinenoptimierung. Hierbei kommen während der Arbeit immer wieder Keyword-Datenbanken als Hilfsmittel zum Einsatz. Diese kostenlosen Datenbanken der Suchmaschinenbetreiber stellen jedoch oft nur die Auswertungen des Vormonats zur Verfügung. Für saisonal abhängige Branchen ist dies wenig vorteilhaft. Zudem wird nicht der gesamte Datenbestand offen gelegt. Weiterlesen
Im letzten Schritt der Keyword-Recherche, müssen die unwichtigen Suchbegriffe herausgefiltert werden. Hierzu wird eine Keyword-Positionierung durchgeführt, ähnlich der Marken- oder Produktpositionierung aus dem Marketing. Weiterlesen
Bei der Keyword-Recherche stehen mehrere Hilfsmittel und Quellen zur Verfügung. Jede Keyword-Recherche beginnt mit einem Brainstorming, bei dem die ersten Einfälle notiert werden. Daraufhin sollten die Websites der Konkurrenz analysiert und eine Kundenbefragung durchgeführt werden. Zum Schluss kommen Keyword-Datenbanken zum Einsatz. Weiterlesen
Das Suchverhalten der Benutzer hat sich in den vergangenen Jahren drastisch verändert und ist bei der Keyword-Recherche zu berücksichtigen. Anfangs verwenden die Benutzer allgemeine Suchbegriffe und arbeiteten sich durch eine Vielzahl von Ergebnissen. In der heutigen Zeit, in der alles schneller gehen muss, werden jedoch möglichst qualifizierte Suchergebnisse gewünscht, die alle benötigten Informationen beinhalten. Hierzu werden meist mehrere Schlüsselwörter genutzt. Weiterlesen
Bei der Keyword-Recherche ist zu beachten, dass sich ein Unternehmen am Kunden orientieren muss – nicht umgekehrt. Es müssen Suchbegriffe gefunden werden, die den Benutzern geläufig sind. Häufig sind Begriffe und Formulierungen, die das Unternehmen für wichtig erachtet, nicht sehr gefragt. Zu überprüfen sind die Ein- und Mehrzahl eines Begriffs, Synonyme, verschiedene Schreibweisen, Firmen-, Produkt- und Markennamen sowie generische und spezifische Suchbegriffe. Weiterlesen
Am Anfang jeder Suchmaschinenoptimierung steht eine umfangreiche Recherche nach Keywords. Als Keyword werden im Internet alle Begriffe bezeichnet, die von Benutzern in Suchmaschinen eingegeben werden. Bei der Keyword-Recherche werden die Begriffe ausgewählt, unter denen die Internetpräsenz später gefunden werden soll. Hierbei eignen sich sämtliche Begriffe, Abkürzungen und Phrasen. Ein Suchbegriff muss jedoch nicht nur aus Zeichen bestehen. Auch die Kombination aus Zeichen und Zahlen ist möglich. Diese Recherche ist essentiell für eine gute Positionierung bei den Suchmaschinen und einer der wichtigsten Schritte bei der Suchmaschinenoptimierung. Weiterlesen
